2026.07.06

作者 | 第一财经 刘晓颖

世界杯正在如火如荼地进行，与足球相关的装备也同样销售火爆，一些大热门球队球衣已经售罄。

在6月30日之前，德国国家队球衣同样销售火爆，甚至一度卖断货。德国队装备赞助商是阿迪达斯，公司CEO比约恩·古尔登在今年6月出席一个公开活动时表示，预计本届赛事期间德国队球衣销量将突破300万件，是卡塔尔世界杯的三倍，“这已经远远超出了以往的任何情况”。在全球球衣销量排名中，德国队目前位列第三，仅次于墨西哥和阿根廷。

但有意思的是，6月30日，德国队爆冷出局。随后戏剧性的场面出现了，“爆款”瞬间遇冷，品牌的官方渠道上多款德国队球衣也迅速被标上折扣价，价格接近腰斩。

上周末，记者在沪上一些线下门店探访时，有销售导购告诉记者，之前德国队的球衣大火，几乎不可能会打折。现在没想到输球了，不少球迷立刻就关注德国队球衣打折的信息，想要捡个漏留个念。

留念的另外一个原因是，今年的这版德国队球衣是阿迪赞助德国国家队的最后限量版。2027年起耐克将取代阿迪达斯，成为德国队的装备赞助商。让德国队放弃和本土品牌合作的原因也很简单——“耐克开出了迄今为止最好的财务报价。”

输球回家的球队，其球衣打折的情况不仅发生在德国队身上。记者还注意到，在今日1/8决赛上，巴西1-2不敌挪威，遗憾出局。随后，耐克同样将巴西的球衣以六折的价格打折出售。此外，打了6折的还有荷兰队球衣。

品牌希望自家赞助的球队可以多打一局，这样球衣可以继续原价出售。不过，大热门球队球衣现在即使原价或也是一件难求，比如挪威、葡萄牙这些，官网显示“售罄”。

万众瞩目的世界杯成为足球品类商品销售的强催化剂。根据耐克方面称，在这一届世界杯开赛前，其赞助的国家队球衣销量已达到2022年同期的2.5倍；Mercurial刺客足球鞋款刷新耐克自营渠道24小时销售纪录。

阿迪达斯高层此前在财报电话会议上也表示，预计本届世界杯将为品牌带来约10亿欧元销售额。